“Déguster un ange sucré” : Angel-in-us lance le “Milky Vanilla Angel”, inspiré de son modèle Lee Jun-hyuk

8/04/2025

L'acteur d' Angel-in-us, Lee Jun-hyuk, est le mannequin promotionnel de nouveaux milkshakes et expressos,

développant le marketing de l'expérience client hors ligne, renouvelant l'espace boulangerie dans les magasins et augmentant le nombre de pâtisseries et de desserts fraîchement préparés.

La chaîne de cafés Angel-in-us, exploitée par Lotte GRS, poursuit sa stratégie de différenciation en misant sur l’expérience client en magasin et une offre gourmande renouvelée.

Et pour incarner cette nouvelle vision ? L’acteur Lee Jun-hyuk a été choisi comme visage officiel de la marque en février dernier.

Parmi les nouveautés marquantes : deux boissons signatures inspirées du surnom affectueux donné à l’acteur – “Milky Vanilla Angel” – ont vu le jour. Il s’agit d’un milkshake et d’un espresso, conçus pour refléter le charme doux et raffiné du modèle.

Le lancement de ces boissons a immédiatement attiré l’attention du public. Selon l’analyse des tendances de recherche en ligne, les requêtes liées à Angel-in-us ont été multipliées par 12 le jour de l’annonce, et par 7 le jour de la sortie officielle des produits, le 13 mars.

À cette occasion, des cafés éphémères ont ouvert dans deux points de vente – L7 Hongdae et Seokchon Lake DI – du 13 au 16 mars, dates correspondant à l’anniversaire de l’acteur. Ces espaces événementiels ont accueilli environ 5 000 visiteurs, générant une hausse de 43 % du chiffre d’affaires par rapport à la même période l’année précédente. Les deux boissons “Milky Vanilla Angel” y ont surpassé l’Americano, habituellement en tête des ventes.

Parallèlement, Angel-in-us développe des “bakery cafés” pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs : un lieu où savourer café, desserts et repas légers, avec des produits boulangers cuits sur place. Contrairement aux viennoiseries livrées froides, ces cafés proposent des pâtisseries fraîchement sorties du four, grâce à l’intégration d’un espace de boulangerie au sein même des établissements.

Depuis le lancement du concept en 2021 au Seokchon Lake DI, Angel-in-us a progressivement déployé ce format :

• 12 boutiques en 2022

• 27 en 2023

• et 103 en 2024.

Avec cette stratégie, Angel-in-us entend s’imposer comme bien plus qu’une simple chaîne de cafés, en devenant un véritable espace de culture et de détente.

— Article de Park Jong-seo

https://n.news.naver.com/article/015/0005116568

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